Cultura a un clic de distancia para sobrellevar la pandemia

Por Valeria Sánchez Valadez, coordinadora del Programa de Gestión Cultural del Centro de Promoción Cultural del ITESO

En el contexto de la pandemia del Coronavirus Covid-19, instituciones culturales y artísticas han optado por estrategias para seguir ofreciendo contenidos al público a través de plataformas virtuales, ya que las instrucciones gubernamentales, de la mayoría de países, son no salir de casa. El objetivo de estas estrategias es seguir en contacto con sus públicos y atraer a nuevos facilitando el acceso a sus contenidos en línea.

Lo anterior ha implicado que los organismos culturales no sólo rediseñen sus formas de financiamiento, pues también han debido replantear sus estrategias para la formación de públicos "virtuales" con el reto de que las decisiones se deben tomar en poco tiempo ante la gran cantidad y diversidad de opciones en línea para atraer la atención de las audiencias.

Una parte fundamental de la gestión cultural es considerar a la comunidad que se forma alrededor de esas opciones, por lo que, además de pensar en la oferta de contenidos, es muy importante pensar en las dinámicas para la vinculación de la organización con los públicos y, sobre todo, entre ellos.

Desde el Centro de Promoción Cultural del ITESO se mantienen los proyectos mensuales de expresión, en los cuales los públicos toman un papel protagónico en el desarrollo de la actividad. En el proyecto Dime Poesía, por ejemplo, los asistentes comparten sus textos leyéndolos en voz alta; en Noches de Baile el público interactúa con distintos ritmos, y en Vas! los asistentes que lo desean pasan a cantar o tocar algún instrumento.

Mantener estos proyectos del ITESO ha implicado mucha experimentación con distintas plataformas y aprovechar las alternativas para el reencuentro en el espacio digital.  Aunque ha sido un giro inesperado y se siguen haciendo ajustes para mejorar la experiencia de los públicos, la respuesta ha sido receptiva y dispuesta a experimentar las nuevas formas que van tomando estos proyectos. Es así que se puede llevar a cabo una sesión de Vas! transmitida en vivo por la plataforma Microsoft Teams para escuchar a los participantes cantar desde sus casas, o una sesión especial de Dime Poesía en la que los asistentes compartieron grabaciones en video de sus lecturas.

¿Casos de aquí o de allá? A todos tenemos acceso

En el mundo

El portal de MCN Advancing Digital Transformation in Museums hace un listado de sitios electrónicos que ofrecen contenidos, como los de bibliotecas, instituciones educativas, archivos históricos y museos que abren las puertas con recorridos en línea, acceso a las obras que resguardan e incluso opciones de aprendizaje por la internet. Todas las opciones que muestra el portal son de acceso gratuito y gran parte de los contenidos es abierto, en el sentido de que se pueden usar libremente bajo la licencia Creative Commons.

Otro ejemplo son las transmisiones de óperas del MET, disponibles sin costo en el sitio  https://www.metopera.org/.

El programa Jazz at Lincoln Center por su parte ha lanzado un calendario de livestreams con performance de distintos artistas durante el periodo de la contingencia.

También hay artistas que abren ventanas virtuales a sus procesos de creación y músicos que comparten sus ensayos a través de transmisiones en vivo, como el concierto de Fito Páez "En casa", que además de haber sido transmitido en tiempo real, quedó grabado y está disponible en  https://redgol.cl/tiempolibre/En-vivo--el-concierto-gratuito-y-online-de-Fito-Paez-En-Casa-20200320-0091.html.

En México

La respuesta de instituciones e industrias culturales mexicanas no ha sido la excepción, al migrar sus contenidos a una oferta en línea. Así es como se puede recorrer virtualmente museos como el de Arte Moderno, la Casa Estudio Diego Rivera y Frida Kahlo o el del Palacio de Bellas Artes desde el sitio INBA Digital, o desde la plataforma Capital Cultural de América en Nuestra Casa, creada por la Secretaría de Cultura de la Ciudad de México disponible en www.capitalculturalennuestracasa.cdmx.gob.mx.

Otro sitio con acervo histórico disponible en línea es el Repositorio del Patrimonio Cultural de México, en el que se pueden encontrar contenidos académicos de institutos de investigación y espacios culturales como museos, bibliotecas, televisoras y radiodifusoras dependientes de la Secretaría de Cultura federal, disponible en https://mexicana.cultura.gob.mx/.

En Jalisco

La Secretaría de Cultura sacó el "Botiquín cultural" como una estrategia para ofrecer contenidos locales y apoyar a artistas e industrias creativas durante la contingencia. Por medio de esta iniciativa ofrece recomendaciones, actividades para hacer en casa en familia y contenidos en colaboración con proyectos locales independientes, como la iniciativa "Biblioteca emergente", gracias a la cual se puede descargar sin costo libros de editoriales como Paraíso Perdido, El Quinqué Cooperativa Editorial y Literaria, entre otros, disponibles en https://sc.jalisco.gob.mx/agenda/literatura/9286.

Por otro lado, proyectos independientes suman sus esfuerzos para "sobrevivir" a la crisis económica que llega con el Covid – 19 y crearon el portal Crisis Compartida, en el que participan editoriales, cafeterías y boutiques ofreciendo sus productos en línea.

Artistas plásticos y escritores también se han unido con la idea de que juntos tienen más posibilidades de dar a conocer sus piezas que si actúan por separado. Por esta razón crearon en Instagram la cuenta Making Art in Quarantine, una galería virtual con piezas a la venta.

Estos esfuerzos ofrecen a los públicos opciones para mantener la calma y tener pequeñas ventanas a otros mundos, aplacar la ansiedad que implica estar en un espacio limitado por más tiempo, e incluir en nuestro menú de consumo cultural variables que nos permitan tener días más dinámicos y rutinas más saludables ante el previsible "riesgo" de terminar viendo por décima vez alguna popular serie en Netflix.